La inversión publicitaria crece un 3,3% en el primer trimestre de 2016

La inversión publicitaria ha crecido un 3,3% en el primer trimestre de 2016 respecto al mismo periodo del año pasado, debido a los incrementos de la publicidad en Internet (12,2%), el cine (6,6%), las televisiones nacionales en abierto (6,6%) y los canales de televisión de pago (6,5%), aunque también ha crecido de forma más leve la inversión en publicidad exterior (1,8%).

En el resto de soportes publicitarios, la inversión se ha reducido en comparación con las cuantías del primer trimestre de 2015. Los mayores retrocesos de la inversión se han producido en los suplementos dominicales (un 10,3% menos), televisiones autonómicas (8,5% menos) y diarios (5,6% menos). También experimentan una reducción de la inversión las revistas (0,9% menos) y la radio (0,6% menos). En todo caso, el informe realizado por Infoadex analiza únicamente los soportes que controla la compañía y, en algunos casos, las cifras son "estimadas", según precisa en el estudio.

El crecimiento interanual se calcula teniendo en cuenta la inversión total en publicitaria en comparación con la del año pasado en el mismo periodo. Así, el crecimiento del 3,3% se deriva del aumento en 29,3 millones de euros de la inversión publicitaria en el primer trimestre de este año, en comparación con la del primer trimestre del año pasado. El volumen total de la inversión estos tres primeros meses ha sido de 927,3 millones de euros.

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