Las ciudades que integran el diseño en su desarrollo se vuelven más habitables

Durante la reciente celebración del foro Desayunos de la Agencia Efe en el Colegio de Abogados de Valencia, Calvo afirmó que la capitalidad del diseño les está permitiendo dar a conocer que el diseño no se limita únicamente al sector industrial, el gráfico o a la moda, sino que puede ayudar a resolver problemas y tiene múltiples aplicaciones en una ciudad, que abarcan desde la comunicación hasta la sostenibilidad, el urbanismo, la inclusión o el turismo.

Entiende que, como en cualquier cosa, puede haber una parte de disputa política a la hora de aplicar el diseño a una ciudad -por ejemplo en la ordenación del tráfico o los carriles bici- pero «estamos hablando de solucionar problemas, de mejorar cosas y de tener en cuenta criterios sociales». Calvo destaca la importancia del diseño también en otras áreas, como la comunicación que traslada una administración a la ciudadanía, o su papel en cuestiones como la sostenibilidad.

En el primer caso, destaca el gran gasto que hacen los ayuntamientos en atención a la ciudadanía para tratar de explicar cómo se tienen que hacer determinadas gestiones o recibir un nuevo servicio, cuando seguramente ha habido una campaña previa que podría haberse diseñado de una forma más clara y evitara ese gasto posterior.

En materia de sostenibilidad, señala que es necesario pensar en el impacto medioambiental que va a generar una determinada decisión -por ejemplo, cómo el diseño de un envase facilita su traslado-, pero también cree que los diseñadores tienen una gran responsabilidad ya que considera que han sido ellos los que se han «cargado el planeta» cuando en los años 60 vieron en el plástico «una maravilla para los envases».

En el plano industrial hay que explicar a las empresas que, aplicando estrategias de diseño, pueden ser más competitivas. «Hay estudios que demuestran que exportan un 30 por ciento más las empresas intensivas en diseño», es decir, aquellas que ven el diseño desde el principio como una inversión y no como un gasto, «que siempre te va a parecer caro», ha afirmado Calvo.

Como ejemplo, señala que casi todas las APP que usamos actualmente son «una digitalización de servicios que anteriormente existían» y que han pasado por un proceso de diseño, y destaca cómo la pandemia demostró que la industria española y valenciana, con diseño, «podía adaptarse a nuevos cambios y retos».

En definitiva, se trata de que las instituciones apliquen estrategias para que sus ciudadanos vivan mejor, ya que el diseño urbano «es lo que luego nos dificulta o no la vida a las personas».

Este es precisamente uno de los objetivos que se persiguen desde que Valencia fue designada Capital Mundial del Diseño para 2022.