Las víctimas de violencia machista ríen en Andalucía

Ante las críticas a la campaña, que tiene un coste de 1,2 millones y se centra en "supervivientes" de los malos tratos, la agencia de publicidad ha aclarado que las mujeres que aparecen no han sufrido realmente malos tratos y son actrices escogidas de un banco de imágenes, algo que, según asegura, se hace en cualquier otra iniciativa de este estilo.

Conzeta Publicidad considera en un comunicado que "hubiera sido una irresponsabilidad utilizar mujeres reales que han sufrido malos tratos, ya que se hubiera puesto en peligro su seguridad".

En las redes sociales, tanto el presidente andaluz, Juanma Moreno (PP), como el vicepresidente, Juan Marín (Cs), y la consejera de Igualdad y Políticas Sociales, Rocío Ruiz (Cs), han salido al paso de las críticas contra la campaña lanzadas por el PSOE y Adelante Andalucía, que han pedido su retirada y explicaciones en el Parlamento.

El PSOE calificó de "frívola" las imágenes de mujeres sonrientes en la campaña, mientras Adelante Andalucía cree que el Gobierno bipartito andaluz del PP y Cs es "rehén de la extrema derecha" y se pone de relieve la "influencia" que le ejerce Vox así como su "banalización" de la violencia machista.

Además, la secretaria de Acción Institucional de Podemos Andalucía, Maribel Mora, ha ironizado sobre el contenido de la campaña en rueda de prensa al asegurar que no trata la violencia de género como tal, sino que parece una campaña de "sonríe mientras denuncias", y ha instado a la Junta a dar explicaciones en el Parlamento regional.

Las mujeres aparecen sonriendo porque el objetivo es dar un mensaje "positivo", según la empresa de publicidad, que defiende que transmitir esa idea de esperanza "también es efectivo y llega al público".

Por su parte, el presidente andaluz ha defendido la campaña al asegurar que no frivoliza el drama de las mujeres y ha censurado que los partidos de la oposición pretenden "arañar un puñado" de votos.

En su cuenta de Twitter, Moreno ha asegurado: "El Gobierno que presido jamás frivolizará con un drama que muchas mujeres sufren en silencio y por el que más de mil han sido asesinadas. Si alguien cree que así arañará un puñado de votos, allá ella o él".

De "totalmente inaceptable" ha calificado el vicepresidente de la Junta, Juan Marín, lo que considera utilización política de la violencia machista por parte de la oposición.

"No daremos ni un paso atrás. Acabar con esta lacra es nuestra prioridad", ha subrayado en su cuenta de Twitter en respuesta a las críticas recibidas.

La consejera de Igualdad y Políticas Sociales, Rocío Ruiz, por su parte, ha ido un poco más allá al aseverar que las críticas "rompen" un acuerdo de Estado por una "descontrolada estrategia de oposición".

Ruiz se ha declarado "estupefacta" ante la forma de actuar del PSOE contra la campaña y ha denunciado que "jamás nadie ha atacado de esta manera una iniciativa que busca demostrar que las mujeres pueden salir adelante, que hay futuro tras el calvario de la violencia de género".

"Nosotros queremos transmitir ese apoyo de la sociedad a estas mujeres y lo hacemos ejecutando políticas y con campañas que no se recreen en el dolor", ha precisado.

El Ejecutivo andaluz está estudiando emprender acciones legales por la "manipulación" de los anuncios de la campaña, que -según la consejera- podría ser constitutiva de delito.

La Junta de Andalucía presentó la semana pasada una campaña de sensibilización contra los malos tratos en la que se insiste en la necesidad de que las víctimas y su entorno denuncien para sobrevivir y que se basa en presentar a mujeres que han sufrido la violencia machista y han superado la situación.

"Denuncia, vive y marca el 016" es uno de los lemas de la campaña, que se presenta bajo el título "Pero la vida siempre es más fuerte".

Son actrices

Por su parte, la agencia de publicidad encargada de la campaña de la Junta de Andalucía contra la violencia machista ha explicado que las mujeres que aparecen no han sufrido realmente malos tratos y son actrices escogidas de un banco de datos, algo que, según asegura, se hace en cualquier otra iniciativa de este estilo.

Conzeta Publicidad ha indicado en un comunicado que "hubiera sido una irresponsabilidad utilizar mujeres reales que han sufrido malos tratos, ya que se hubiera puesto en peligro su seguridad".

Las mujeres, que aparecen sonriendo porque el objetivo es dar un mensaje "positivo", se han seleccionado de un banco de imágenes, como hacen "multitud de marcas e instituciones para sus campañas", añade la empresa publicitaria.

Ante la información divulgada en los medios de que las mujeres que aparecen en la campaña han sufrido realmente malos tratos, la empresa explica que "no es así".

Fuentes de la Consejería de Igualdad, que encargó la campaña, han dicho a Efe que las mujeres de la campaña "representan" casos reales pero no son víctimas reales, y han precisado que en este caso se hace como con otras iniciativas, entre ellas las de la Dirección General de Tráfico, donde los accidentados no son reales y los guardias civiles tampoco.

La campaña, con un coste de 1,2 millones de euros y denominada "Pero la vida siempre es más fuerte", ocupa espacios de radio y televisión, en redes sociales y en vallas publicitarias.

El anuncio de la televisión, añade la empresa publicitaria, comienza con un texto que advierte de que las mujeres que van a ver a continuación han sufrido malos tratos, ante lo que el espectador espera que aparezcan mujeres agredidas, pero lo que se ve a continuación son mujeres en situaciones de normalidad y felices.

"Este es un contrasentido que sorprende al espectador, transmitiéndole el mensaje de que hay esperanza y que se puede salir si se denuncia", añade la compañía publicitaria antes de señalar que los formatos de prensa y digital presentan el mismo esquema.

La campaña, criticada por la oposición -tanto el PSOE como Podemos han exigido su retirada-, ha sido creada con el objetivo de elevar lo máximo posible el número de denuncias, según la empresa encargada de su elaboración, que defiende que transmitir un mensaje positivo de esperanza "también es efectivo y llega al público".

Así se puede ver en campañas de concienciación como las realizadas en la lucha contra el cáncer, que muestran cómo personas salen adelante y recuperan su vida tras superar una situación muy difícil, concluye la empresa publicitaria.

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