El interés de los españoles por el medio ambiente se dispara

Es, sin duda, uno de los asuntos que más interés suscita de un tiempo a esta parte. Y así lo reflejan las encuestas y los informes que se elaboran al respecto. El último, desarrollado por Google, señala que el interés de los ciudadanos españoles por el medio ambiente y por la lucha contra el cambio climático se ha disparado un 135% en los últimos doce meses, a juzgar por las búsquedas realizadas en internet.

Así lo señala el estudio ‘Sostenibilidad energética: el usuario comprometido y la industria’, que la firma tecnológica ha desarrollado para analizar cómo ha evolucionado la preocupación de los españoles en torno al medio ambiente y la sostenibilidad con datos extraídos a partir de las búsquedas en Google. «Se ha disparado más del doble con respecto al año anterior», explica Javier Laquidain, analista responsable de las Industrias de Energía y Telecomunicaciones en Google España. «Son crecimientos -reconoce- que no estamos acostumbrados a ver en muchas industrias o categorías».

Pero los términos que los usuarios buscaban en la red no ha sido el único espacio desde el que la compañía ha recabado datos. A través de Google Surveys, han realizado encuestas a cerca de 2.000 usuarios. «Cuando les preguntamos a los usuarios si estaban interesados en el medio ambiente y la sostenibilidad, cuatro de cada cinco declaran estar interesados, es decir el 80% y cuando somos más concretos y les preguntamos por su preocupación por el cambio climático el porcentaje crece hasta el 84%», continúa Laquidain. Además, el 78% de los usuarios afirmaron que era importante o muy importante tomar medias contra el cambio climático.

Esta demanda de información sobre temas de sostenibilidad y medio ambiente es «común y absolutamente compartido» en las comunidades autónomas con más búsquedas en España. Así, en Galicia, la décima comunidad en número de búsquedas, el crecimiento anual del interés ha aumentado el 100%, en Castilla-La Mancha lo ha hecho en un 230% y en Cataluña en un 22%. En la Comunidad Valenciana el interés ha crecido en un 180%, en el País Vasco, un 140%; en Andalucía, un 160%, y en la Comunidad de Madrid, un 170%.

El estudio también analiza el perfil sociodemográfico del usuario interesado en el medio ambiente es «relativamente similar» al del español medio. Así, en términos de género es un 52% femenino y un 48% masculino. En términos de edad, el interés por el medio ambiente es «prácticamente compartido en todos los rangos y no existe un rango de edad para el que el tema suscite un interés especial». Más allá de cómo es el perfil sociodemográfico de estos usuarios, Google extrae otros intereses de estos ciudadanos interesados en el medio ambiente. A saber, la salud, la dieta, el fitness, la cocina exprés -«trabajan y no tienen mucho tiempo para cocinar así que elaboran recetas sencillas», explica Laquidain- y son entusiastas de la decoración.