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La directora del ICI, Kika Fumero, durante la presentación de la campaña. C7

Canarias invita a envolver los regalos navideños en igualdad

La nueva camapaña del ICI instar a la toma de conciencia y reflexionar sobre la importancia de romper los estereotipos a través del juego

Canarias7

Las Palmas de Gran Canaria

Lunes, 19 de diciembre 2022, 17:22

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Muñecas y tocadores de belleza para ellas o pistolas láser y robots para ellos. Las fiestas navideñas regresan a menudo con un sexismo que se instaura desde la mera elección del papel de regalo (rosa y azul), por lo que el Instituto Canario de Igualdad (ICI) ha lanzado una campaña dirigida al comercio de juguetes para tratar de minimizar estas prácticas.

Bajo el lema «Rompe los papeles, envuelve en igualdad» se propone, así, romper los estereotipos adultos sobre qué juguetes son de niñas o cuáles de niños y viene acompañada de una Guía de buenas prácticas para profesionales del sector.

«Durante las fiestas navideñas es cuando más se incrementa la venta de juguetes, unos regalos que tendemos a envolver con papeles de princesas para ellas y de cochecitos para ellos, perpetuando unos estereotipos que redunda en la diferencia y no en la igualdad, entre las personas«, señaló Kika Fumero, directora del ICI.

«Este año hemos querido poner el foco en algo que a priori puede parecer inocente, como es el papel que envuelve los juguetes, pero no lo es ya que perpetúan costumbres discriminatorias que no ayudan a construir una sociedad igualitaria», añadió.

La camapaña se difundirá a través de los medios de comunicación (radios, televisión, medios digitales) y redes sociales a lo largo del mes de diciembre buscando generar una toma de conciencia y reflexionar sobre la importancia de cultivar la igualdad también desde y a través del juego.

En esta ocasión, explicó Fumero, el objetivo es generar la implicación en toda la cadena de compra: quienes ofrecen, quienes eligen, quienes envuelven esos regalos para que lleguen a niñas y niños sin sesgos sexistas. «Porque los juguetes son para jugar y puede hacerse con cualquier juego, con cualquier color, envuelto en cualquier papel», afirmó.

Jugamos por la Igualdad

En el marco de la presentación de la campaña, la directora del Instituto Canario de Igualdad hizo referencia al documento Jugamos por la Igualdad. Guía de Buenas Prácticas para profesionales del ámbito de la juguetería, elaborado por el Ejecutivo canario, a través del ICI, tras el análisis de un total de 104 jugueterías y fabricantes del sector del juguete de las islas.

El estudio, de entre los datos más relevantes, destaca la ausencia de personas con discapacidad en los escaparates, hasta en el 89% de los casos. Cuando aparece, son en su mayoría niñas o niños con gafas y en juguetes educativos. Además, se subraya la importancia de añadir diversidad en los escaparates: corporal, cultural, étnica, discapacidad…

«Esta Guía surge como un eslabón más en la tarea de acciones dirigidas a la prevención, la sensibilización y la formación en igualdad y diversidad», explicó la directora del ICI, quien señaló que el objetivo es «impulsar la reflexión entre quienes fabrican los juguetes, quienes deciden cómo se colocan en las estanterías de las tiendas y los distribuyen en los pasillos rosas o azules».

La Guía, que parte del análisis de sector a partir de aspectos como el análisis de medios de promoción previa a la comprar, los elementos que condiciona la compra, el empaquetado de los productos y otros elementos como el embalaje de los juguetes, ofrece un conjunto de buenos hábitos y pautas dirigidas a contribuir a minimizar las prácticas sexistas en el sector del comercio de juguetes.

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