Cuando hablamos de marcas de operadores de telefonía identificamos claramente su marca por la utilización casi invasiva de un determinado color en toda su comunicación. Buscan diferenciarse del otro u otros. Con la aparición de las ultimas cadenas generalista de ámbito nacional, Cuatro y La Sexta, el ejercicio por parte de las cadenas pasa por intentar algo parecido. Buscan apoyarse en un color que los identifique, que los distinga del resto. Como dicen los técnicos, que los posicione ( en nuestra mente, se supone).El ejercicio se quedaría en una mancha de color si las cadenas no tradujeran esa diferenciación en el resto de elementos con el que se ponen en contacto con nosotros: los programas, los personajes, las cortinillas y por supuesto su logotipo. Vamos a realizar un pequeño de ejercicio de cómo se posicionan, a menos en mi mente, las seis cadenas generalistas nacionales.
La Uno: Azul, suave parecido al cielo. Quieren ser la tele de todos y a fuerza de intentarlo pierden personalidad propia. Intentan darlo todo, en el sentido literal, su vocación esta claramente en la búsqueda del liderazgo. Han recuperado terreno frente a la tele del grupo planeta, peleando fuertemente con ella con una programación comercial que busca un trozo en la tarta publicitaria.
La Dos: Verde, con disimulo, tímido e irregular como su programación. Han pasado de : para una inmensa minoría a los mismos de siempre. Sobreviven pareciendo un retal o cajón de sastre de su hermana mayor.
Antena3. Naranja suave. Son una tele que apuesta por un tono familiar y seriamente entretenido. Perdieron el liderazgo hace años y nada parece aventurar que puedan recuperarlo. Les falta algo de personalidad y mucho de posicionarse.
Cuatro. Rojo intenso. Tiene una "marcada" personalidad que le ha conferido un estilo propio. Su oferta inicialmente diferente del resto en el total de la parrilla para haber perdido inspiración en la medida que el resultado, resulta más importante. Pero nadie les puede negar que han marcado un estilo a la hora de como comunicar su forma de hacer televisión. y el spot de "campeones" es un magnifico ejemplo.
TeleCinco. Lideres sin colores. Son la televisión comercial por excelencia. Programan pensado en lo que vende. Una tele sin complejos, con una personalidad disfrazada de 20%. Mutable como quienes deciden verla.
La Sexta. Verde sin complejos. Frescos y Divertidos. Son una marca nacida de una forma de hacer tele que difícilmente tendría cabida en el resto de cadenas, y eso es posicionamiento no ¿?. Su batalla por la audiencia eso sí, parece haberse estancado.
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