El pasado fin de semana leímos un interesante articulo en El Pais, tras la noticia de la adquisición por parte de la Forta de los derechos de la UEFA Champions League. En el se analizaba el coste de la televisiones publicas y su audiencia. En el mismo se pone en especial énfasis en los que nos cuesta a los contribuyentes esta forma de hacer televisión, que en ocasiones, no cuenta con el minino respaldo de la audiencia. El producto televisivo autonómico, y en general los medios públicos son siempre fuente de controversia por parte del resto de medios privados.
En nuestra comunidad este debate cobra especial actualidad en los últimos meses por la decisión de la nueva dirección del ente de cambiar el modelo de gestión, en especial en lo relativo a la producción de los informativos y en la comercialización de las marcas de la cadena. Tras leer el articulo e intentando establecer un modelo comparativo con el resultado del resto de cadenas, frente a "la nuestra" hemos llegado algunas interesantes conclusiones:
- La media de audiencia obtenidas por el conjunto de las televisiones autonómicas es de : 12,0% La TVC tiene 2,6 puntos menos.
- La media de inversión de una cadena autonómica supera los 162 millones de euros anuales. La nuestra invierte invierte "solo" 62 millones. Justo 100 millones menos.
- TVC es la que menos inversión necesita para obtener un punto de share. Inverte 6,5 millones por punto obtenido. TV3, necesita 26 millones para obtener un solo punto.
- En lo relativo a la facturación publicitaria la media de ingresos supone un 14,8 % del total de presupuestos de inversión en el medio. TeleMadrid ingresa por publicidad un 34% de su presupuesto de gasto. La TVC no llega al 10% de su coste anual (9,3%)
- Finalmente el ingreso publicitario por punto de Share se sitúa de media en : 2,5 millones de euros. La cadena que mejor rentabilidad obtiene por su audiencia es TV3, con de 7,1 millones por punto. La cadena autonómica canaria todavía tiene mucho que crecer en este aspecto porque ingresa poco más de 0,6 millones por punto.
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Está claro que la autonómica sale bastante barata. Muchas telenovelas y películas antiguas. Lo curioso es que a pesar de tener tan mala calidad, tenga datos tan buenos de audiencia, lo que me lleva a la pregunta, ¿cuál es el perfil medio de los televidentes de la autonómica?
RVR, me parece que tu pregunta es clave. Sofres ofrece ese dato e imagino que sera la base del diseño de la programación actual. Pero a veces no se sabe que es antes, el huevo o la gallina. Para mí resulta más interesante saber quien yo quiero que me vea, y no tanto quien me ve ya. Saludos.