Esta misma mañana ha estado el representante de Nurofen, una especialidad farmacéutica publicitaria que en su composición tiene 400 mg de ibuprofeno.
El Nurofen lleva años en el mercado, pero en los próximos meses, sacarán al mercado una nueva formulación, en cápsula, que hará que los efectos antiinflamatorios sean más rápidos que en los comprimidos actuales.
Una buena parte de su campaña publicitaria se basa justamente en eso, en la rapidez de acción. Si no recuerdo mal, desciende desde los 78 minutos de un comprimido a los 32 minutos de su nueva cápsula. La verdad es que la nueva forma galénica, aporta mayor rapidez que los comprimidos tradiciones.
Esta comparativa, me ha hecho recordar algo que aprendí del primer jefe que tuve en mi vida, Olivier Chesnoy, una persona inteligente y con las ideas bastante claras. Oliver simpre decía que las comparaciones, para poder ser buenas, tienen que ser con los líderes, si no simplemente, le estás quitando credibilidad e imagen a tu producto, por compararlo con segundones.
¿Qué quiere decir esto en el caso del Nurofen? Pues sencillamente, que las nuevas cápsulas pueden ser muy rápidas en ser efectivas si las comparamos con los comprimidos, pero si hablamos de la rapidez de acción el ibuprofeno, deberían de compararlo con los ibuprofenos existentes en sobres, porque esos, son mucho más rápidos que los comprimidos, porque al estar ya disueltos, nos ahorramos todo ese proceso dentro de nuestro organismo.
Además, como suele ser habitual, las especialidades farmacéuticas publicitarias, suelen tener un precio superior al de las especialidades farmacéuticas que son financiables por la Seguridad Social. El precio del Nurofen que me han presentado hoy era cercano a los 4,5 euros para 30 cápsulas, mientras que un ibuprofeno genérico en comprimidos cuesta 2,01 euros y un ibuprofeno de 400 mg en sobres, que tienen una acción más rápida, cuestan 3 euros.
Yo sinceramente productos como estos no me acaban de convencer, pero a buen seguro, que tras una dura campaña de publicidad en medios de comunicación se acabarán vendiendo...
