Sí, la FDA ha tenido que desempolvar los libros de geometría de los responsables de marketing de GSK, más concretamente, a los responsables de Avidart (dutasteride), un fármaco que se utiliza para la hiperplasia benigna de próstata. Los ensayos científicos, hablan de una reducción entre el 20-25% del volumen prostático si se está bajo tratamiento con dutasteride. No obstante, por "cosas de la geometría", una reducción del 25% del volumen prostático, tan sólo implicaría una reducción del 10% de diámetro.
Y es justo aquí, donde la FDA ha tenido que mandar esta carta, donde le recuerda exactamente la relación entre la reducción del volumen y la reducción del diámetro, ya que la gente de GSK había hecho un modelo que claramente llevaba al engaño. Aquí tenéis las imágenes del supuesto tamaño antes y después del tratamiento.
Después de las dos imágenes, creo que es obvio, que la reducción del diámetro que mostraba GSK es muy, muy superior al 10% que le correspondería, no obstante, habría que aclarar, si dicho error ha sido completamente consciente e intencionado o se ha tratado de pura ignorancia... Eso sí, a estas alturas de la película, el segundo supuesto, teniendo en cuenta, por todas las manos que cualquier material de marketing tiene que pasar, me cuesta, mucho, mucho creerlo, ya que de ser así: ¿qué nociones de geometría tenían todos esos responsables?
Hola Ovidio,
En referencia a esta noticia os dejo un link que he estado leyendo al mismo tiempo que echaba un vistazo al blog.
http://espana.pmfarma.com/noticias/noti.asp?ref=9883
Las personas que realizan los spots de publicidad, no tienen por qué saber a que proporción aumenta o disminuye la prostata después de haberse pautado esta medicación, pero os aseguro, que alguien con conocimientos médicos ha tenido que supervisar este trabajo. Me parece un patinazo en toda regla ... En la publicidad como en la televisión, no es oro todo lo que reluce ...
Un saludo.
En mi experiencia como product manager, todo el material de marketing, era supervisado además de por el propio departamento de marketing, por el el departamento médico, el departamento técnico, y entre todas esas personas. Está claro, que la agencia de publicidad, puede cometer dicho error, pero a todas esas personas de dentro de la compañía, que han tenido que supervisar la campaña, no se les podía haber pasado. Mi pregunta es ¿patinazo o lo hacemos así, a ver si cuela y el impacto visual de nuestra campaña es mayor?