Publicidad y contexto

¡Cuántas cosas nos quedan todavía por mejorar en el mundo de la publicidad! Y en el de la publicidad online también, ahí quizá más y es más complicado si cabe. Y esta reflexión, ¿a qué viene?

Hoy vi en Facebook una publicación de los chicos de Un toque de canela en la que hablaban del vídeo de Beyoncé en la ONU, por el Día del Trabajo Humanitario, en el que utilizan recursos de redes sociales. Me picó la curiosidad y fui a echarle un vistazo a YouTube.

Me encontré con ésto:

El vídeo espectacular, lleno de fuerza y emoción. El tema, rotundo y contundente. La intención muy clara: llamar la atención sobre los millones de voluntarios que hay en el mundo y la necesidad del trabajo humanitaro. Y de fondo, un banner de Justin Bieber mirando a la lejanía e incitando a un ataque de hormonas... Un claro ejemplo de publicidad descontextualizada.

Ya sé que es complicado hacer un seguimiento como se debe en una página como YouTube; más que complicado, debe ser algo casi imposible. Pero lo cierto es que esa publicidad chirría bastante.

Sin llegar a tanto, me recuerda algunos momentos gloriosos de la publicidad en Internet (y en otros soportes), esos que muestran un anuncio de cuchillos al lado de una información de violencia de género, o banners de alarmas anti robos acompañando a una noticia de un político.

Y es que el contexto en la publicidad es muy importante, más de lo que a veces transmitimos a los anunciantes.

En este caso, puestos a poner publicidad en el vídeo, mejor sería algo que tuviese que ver con la ayuda humanitaria o incluso algo de la ONU.

Así que defendamos el contexto, hagámoslo parte del anuncio y el mensaje seguro que tendrá más fuerza y llegará a más gente. Todo por mejorar en Internet ;)