Acabo de tener una conversación muy interesante con Ruth, a cuenta de la contratación de publicidad en Canarias7.es.
Me comenta que está detectando un incremento en la contratación en la web desde principios de año, lo cual está genial. No sólo por la cuenta de resultados (las lentejas son las lentejas), sino porque parece que el tema se está animando. Era algo largamente vaticinado, pero no por ello deja de ser curioso.
La cuestión es que los clientes están reclamando "algo diferente en la web". Es decir, ya no les sirve el típico banner, quieren otros formatos. Nos hablan de elementos intrusivos, de páginas personalizadas, de desplegables... ninguno estándar (y algunos bastante indeseables).
Además, a esto se añade la cantidad de espacios y páginas que tenemos para banners. Pero los clientes sólo quieren un gigante de cabecera, en la home. Por tanto, hay saturación de banners en modo ruleta en una posición y otras, totalmente vacías. Por mucho que comentemos las estadísticas de las páginas interiores (las galerías de fotos, a veces tienen más visitas que la home), el cliente piensa que si no sale en la principal, no se ve.
La conclusión a la que llegamos Ruth y yo es que los clientes se están saltando un paso. De no contratar publicidad on line por falta de fe en el sistema, están pasando a contratar formatos especiales, sin pasar casi por el banner.
Supongo que es una consecuencia del retraso tecnológico que solemos (¿solíamos?) padecer frente a otras comunidades, que con Internet se va reduciendo. Ahora todos tenemos acceso a las campañas que otros hacen en sus webs y queremos lo mismo, haciendo que el banner parezca obsoleto o aburrido.
A esto se le suma el hecho de que contratar publicidad en Internet es bastante más barato que en otros formatos y el mercado está empezando a resentirse.
De todas formas, como comentaba el otro día con Néstor, todavía queda mucho por trabajar en la publicidad on line en las Islas. Así que habrá que ponerse manos a la obra.
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